Este sitio es un pequeño intento de volver a las bases,
un manifiesto anti-enshittification, y una declaración de amor por la Small Web. Es también un laboratorio personal: un archivo de mis experimentos de código y diseño, y el lugar donde terminan mis reflexiones sobre la industria, la tecnología y el mundo del trabajo.
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WTF ES ESTO
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Consultoría: Hoy mi foco está en co-liderar Laburo Estudio, ayudando al sector B2B a construir marcas fuertes. Sin embargo, la experiencia de 20 años ordenando procesos en equipos creativos no se borra. Si tenés un quilombo de operaciones o cultura que requiera una mirada como la mia escribime y vemos si podemos hacer algo juntos.
Qué básico que se volvió LinkedIn últimamente. La mitad de los posteos son gente tratando de venderte lo capos que son usando la IA y cómo programan agentes que hasta les mejoran su eficiencia para resolver necesidades fisiológicas, pero eso sí: con alma, honestidad y propósito.
Ni hablar de los que escriben el posteo entero con alguna LLM y lo revolean casi sin edición —¿quieres también que lo convierta en un carrusel para redes o prefieres que hagamos un libro? —y sienten que hackearon al sistema.
Cuando hace 3 años salía al mundo la primera versión de ChatGPT, me estalló la cabeza. Luego arrancó la euforia tecno-optimista y todo se volvió medio raro, aparecieron los vendehumo de siempre, la burbuja financiera, y también los apocalípticos. Soy más de la línea de Michael Jordan, que plantea que mucho de esto se podría haber evitado de haber seguido refiriéndonos a estos avances como Machine Learning y no como Inteligencia Artificial.
Todo esto parecería que no tiene nada que ver con la chatura de LinkedIn, pero sí. Ayer leía a uno de estos vendehumo que decía que "conversamos con las AI", y me quedó picando una charla con mi mujer sobre la encarnación discursiva en sujetos no humanos. Hay gente que efectivamente cree que puede haber una conversación con un LLM, y es entendible aristotélicamente hablando: hay una imitación rudimentaria del pathos y del ethos apelando a la emocionalidad del usuario —"excelente observación, Hernán! Has dado en el clavo, Hernán..."—, tras habernos convencido (toneladas de guita mediante) de que son un interlocutor de confianza.
Lo que falta es el logos, el pensamiento, el razonamiento y la intención de generar sentido. Nos estamos acostumbrando a interactuar con un modelo predictivo y perdiendo la capacidad de comunicarnos, confundiendo conversación con el mero intercambio de información entre un emisor y el otro. En el mejor caso le hablamos al espejo, pero la gran mayoría de las veces le hablamos a un algoritmo con textos generados por otro algoritmo, que posiblemente sean digeridos por otro más. Máquinas hablando para máquinas en lenguaje humano.
Volvamos a conversar, che. Entre humanos.
La Imagen Pobre (2025)